Vì sao AI thúc đẩy mảng kinh doanh quảng cáo của Meta trong khi gây tổn hại đến mảng tìm kiếm của Google

Vì sao AI thúc đẩy mảng quảng cáo của Meta nhưng lại gây tổn hại cho công cụ tìm kiếm của Google Bỏ qua phần điều hướng Thị trườngTiền thị trường Thị trường Mỹ Thị trường châu Âu Thị trường Trung Quốc Thị trường châu Á Thị trường thế giới Tiền tệ Thị trường dự đoán Tiền mã hóa Hợp đồng tương lai & Hàng hóa Trái phiếu Quỹ & Quỹ ETF Kinh doanhKinh tế Tài chính Y tế & Khoa học Truyền thông Bất động sản Năng lượng Khí hậu Giao thông vận tải Điều tra Công nghiệp Bán lẻ Quản lý tài sản Thể thao Đời sống Doanh nghiệp nhỏ Đầu tưTài chính cá nhân Công nghệ tài chính (Fintech) Cố vấn tài chính Giao dịch quyền chọn ETF Street Kho lưu trữ Buffett Báo cáo lợi nhuận Góc nhìn nhà giao dịch Công nghệAn ninh mạng AI Doanh nghiệp Internet Truyền thông Di động Mạng xã hội CNBC Disruptor 50 Cẩm nang công nghệ Chính trị & Chính sáchNhà Trắng Chính sách Quốc phòng Quốc hội Mở rộng cơ hội Chính trị châu Âu Chính trị Trung Quốc Chính trị châu Á Chính trị thế giới VideoVideo mới nhất Tập đầy đủ Phát trực tiếp Video nổi bật Âm thanh trực tiếp Truyền hình châu Âu Truyền hình châu Á CNBC Podcasts Phỏng vấn Giám đốc điều hành (CEO) Chương trình kỹ thuật số gốc Danh mục theo dõi Câu lạc bộ Đầu tưDanh mục ủy thác Phân tích Cảnh báo giao dịch Video cuộc họp Chặng nước rút Chuyên mục của Jim Giáo dục Đăng ký PROTin tức PRO Josh Brown Mike Santoli Khuyến nghị trong ngày Danh mục đầu tư của tôi Phát trực tiếp Tập đầy đủ Bộ lọc cổ phiếu Dự báo thị trường Đầu tư quyền chọn Đầu tư theo biểu đồ Đăng ký Phát trực tiếp Menu Make It lựa chọn Mỹ Quốc tế Phát trực tiếp Tìm kiếm báo giá, tin tức & video Phát trực tiếp Danh mục theo dõi ĐĂNG NHẬP Tạo tài khoản miễn phí Thị trường Kinh doanh Đầu tư Công nghệ Chính trị & Chính sách Video Danh mục theo dõi Câu lạc bộ Đầu tư PRO Phát trực tiếp Menu Kỷ nguyên AIVì sao AI thúc đẩy mảng quảng cáo của Meta nhưng lại gây tổn hại cho công cụ tìm kiếm của Google Xuất bản: Chủ nhật, ngày 1/11/2026, lúc 7:00 ESTCập nhật 44 phút trước Ari Levy@levynews XEM TRỰC TIẾP Nội dung chính Doanh thu mảng quảng cáo của Meta tăng 26% trong quý gần nhất, trong khi bộ phận tìm kiếm của Google chỉ tăng trưởng 12%. Khoảng cách này phản ánh những lợi ích mà mảng quảng cáo cốt lõi của Meta nhận được từ AI, trong bối cảnh ChatGPT và các tác tử AI đang giành lấy thị phần từ công cụ tìm kiếm. Thói quen thay đổi của người dùng "có nguy cơ mang lại thảm họa cho mảng quảng cáo của Google", theo ông Nate Elliott, chuyên gia phân tích mảng AI tại Emarketer. Trong bài viết này META GOOGL Theo dõi các mã cổ phiếu quan tâmTẠO TÀI KHOẢN MIỄN PHÍ ẤN ĐỘ - Ngày 13/5/2025: Trong ảnh minh họa này, biểu trưng Meta hiển thị trên điện thoại thông minh với biểu trưng Google ở phía sau. Sopa Images | Lightrocket | Getty Images Google và Facebook đã thống trị internet trong hai thập kỷ qua, thu về hàng nghìn tỷ USD doanh thu quảng cáo từ hàng tỷ lượt người dùng trong giai đoạn đó. Tuy nhiên, khi kỷ nguyên ChatGPT làm thay đổi phương thức tương tác trực tuyến của người tiêu dùng, hai công ty đang bước vào những lộ trình phát triển khác biệt. Trong quý III, mảng quảng cáo của Meta đạt tốc độ tăng trưởng cao hơn gấp đôi so với bộ phận Tìm kiếm và các dịch vụ khác của Google. Kết quả này củng cố tuyên bố của Tổng Giám đốc Mark Zuckerberg rằng các khoản đầu tư của công ty vào trí tuệ nhân tạo đang mang lại những công cụ nhắm mục tiêu hiệu quả hơn cho các thương hiệu quảng bá sản phẩm và dịch vụ trên Facebook và Instagram. Vấn đề của Google là các chatbot đang dần thay thế công cụ tìm kiếm, khiến người dùng giảm tương tác với các đường liên kết và ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu quảng cáo của hãng. Chatbot Claude của Anthropic cùng trợ lý Muse mới ra mắt của Meta đang tiếp tục gia tăng áp lực này. Trong khi đó, người dùng dành nhiều thời gian hơn trên Instagram, mang lại cho Meta thêm nhiều cơ hội quảng cáo. Ông Nate Elliott, chuyên gia phân tích mảng AI tại Emarketer, nhận định với CNBC qua thư điện tử: "Đây là con dao hai lưỡi, bởi khi AI tạo ra bước ngoặt trong phương thức tìm kiếm thông tin, người dùng có thể tiếp cận những công cụ mà họ ưa chuộng hơn Google. Nếu ChatGPT, Claude hoặc Muse hỗ trợ người dùng tìm kiếm hiệu quả hơn, thói quen tìm kiếm có thể sẽ thay đổi lần đầu tiên sau một thế hệ. Điều này tiềm ẩn nguy cơ gây thiệt hại nghiêm trọng cho mảng kinh doanh quảng cáo của Google". Doanh thu quảng cáo của Meta trong quý tăng 26%, đạt 63,1 tỷ USD so với mức 50,1 tỷ USD của cùng kỳ năm trước; trong khi mảng tìm kiếm của Google tăng trưởng 12%, đạt 63,4 tỷ USD. Khoảng cách tăng trưởng 14 điểm phần trăm nghiêng về phía Meta là mức chênh lệch lớn nhất kể từ năm 2021, đưa quy mô của hai doanh nghiệp về mức tương đương nhau, dù Google ghi nhận thêm 11 tỷ USD doanh thu quý III từ YouTube. Sau báo cáo kết quả kinh doanh quý III gây thất vọng vào ngày thứ Tư, Alphabet đã trải qua phiên giao dịch tồi tệ nhất từ trước đến nay trên thị trường chứng khoán khi giá cổ phiếu sụt giảm hơn 12%, làm bốc hơi khoảng 500 tỷ USD giá trị vốn hóa thị trường. Cổ phiếu của Meta hiện cũng không còn duy trì được sức hút mạnh mẽ tại Phố Wall, khi giảm 14% trong tháng 10 - mức giảm theo tháng mạnh nhất kể từ tháng 10/2022. Diễn biến này xảy ra ngay sau mức tăng vọt 27% trong tháng 9, giai đoạn tăng trưởng tốt nhất của doanh nghiệp kể từ tháng 11 cùng năm. Phản ứng của giới đầu tư phản ánh tâm lý lo ngại của thị trường xung quanh hoạt động xây dựng cơ sở hạ tầng AI của các công ty, yếu tố đã đẩy dòng tiền tự do của cả hai doanh nghiệp vào vùng âm. Hiện đang xuất hiện nhiều nghi vấn về việc liệu các khoản chi tiêu kỷ lục cho hạ tầng AI có mang lại nguồn doanh thu tương xứng hay không. Trong khi đó, cả Meta và Google đều đang quyết liệt đa dạng hóa các nguồn thu. Meta, đơn vị vẫn phụ thuộc phần lớn doanh thu vào quảng cáo, đang rót vốn vào các mô hình và tác tử AI nhằm xây dựng mảng kinh doanh dịch vụ thuê bao. Về phần mình, Google sở hữu mảng điện toán đám mây quy mô lớn và đang mở rộng nhanh chóng, vừa ghi nhận mức tăng trưởng hơn 100%, đạt 31 tỷ USD doanh thu theo quý nhờ nhu cầu đối với hạ tầng và các dòng chip AI chuyên dụng có tên đơn vị xử lý tensor (TPU). Sự phục hồi sau các điều chỉnh của Apple Sự bùng nổ của quảng cáo trực tuyến cùng biên lợi nhuận cao đi kèm đã đưa cả hai công ty lên vị thế dẫn đầu, nâng giá trị vốn hóa thị trường lên mức hàng nghìn tỷ USD. Meta từng phải nhờ đến AI để tiếp sức cho mảng kinh doanh quảng cáo sau khi thay đổi về quyền riêng tư trên hệ điều hành iOS của Apple vào năm 2021 làm suy giảm nghiêm trọng khả năng nhắm mục tiêu người dùng trên iPhone. Vào năm tiếp theo, doanh thu của Meta lần đầu tiên sụt giảm trong lịch sử hoạt động của công ty. Cuối năm 2022 đánh dấu sự xuất hiện của ChatGPT từ OpenAI, mở ra kỷ nguyên mới cho công nghệ AI tạo sinh. Dù ban đầu Meta gặp khó khăn trong việc định hình một chiến lược AI nhất quán và tụt lại phía sau OpenAI cũng như Anthropic trong việc phát triển fronti