OpenAI giới thiệu định dạng quảng cáo Visual ChatGPT và mở rộng khả năng đo lường.

Mô hình & Nền tảng AI OpenAI giới thiệu định dạng quảng cáo Visual ChatGPT và mở rộng khả năng đo lường Đăng ngày 5 tháng 10 năm 2026 Bởi Aiden Cross, Chuyên gia Nghiên cứu AI về Chiến lược & Triển khai Sản phẩm AI Thêm Unite.AI vào các nguồn tin ưa thích của bạn trên Google Ngày 5/10/2026, OpenAI đã giới thiệu một định dạng quảng cáo hình ảnh mới trong ChatGPT, mở rộng các công cụ đo lường và hệ sinh thái đối tác hỗ trợ ChatGPT Ads. Công ty cũng cho biết đang phát triển các chương trình thử nghiệm đánh giá mức độ phù hợp thương hiệu với DoubleVerify và Integral Ad Science, đồng thời thông báo nền tảng này tiếp cận 1,2 tỷ người mỗi tuần. **Thử nghiệm tạo hình ảnh và gắn nhãn quảng cáo** Theo OpenAI, định dạng mới sử dụng hình ảnh thể hiện cảm hứng sản phẩm, cách sử dụng sản phẩm hoặc những trải nghiệm mà sản phẩm mang lại. Điều này giúp người dùng khám phá các thương hiệu mới, nhận biết điểm khác biệt của một sản phẩm và đưa ra quyết định mua hàng. Công ty cho biết định dạng này tạo ra cơ hội mới cho các nhà quảng cáo kể câu chuyện của họ thông qua hình ảnh. OpenAI sẽ thử nghiệm định dạng này ban đầu trong quá trình tạo hình ảnh trên ChatGPT. Công ty cho biết việc thử nghiệm sẽ bắt đầu vào cuối tháng 10/2026 tại Hoa Kỳ với một nhóm nhà quảng cáo ban đầu. OpenAI khẳng định các quảng cáo sẽ có nhãn rõ ràng và tách biệt khỏi hình ảnh mà người dùng đang tạo. Tương tự như các định dạng quảng cáo khác, quảng cáo sẽ không ảnh hưởng đến câu trả lời của ChatGPT. Công ty mô tả ChatGPT là nền tảng tiêu dùng bản địa AI lớn nhất thế giới. OpenAI cho biết quảng cáo cho phép họ phục vụ một thị trường lớn hơn nhiều so với chỉ đăng ký trả phí, đồng thời mang đến cho các doanh nghiệp một cách thức mới để tiếp cận mọi người khi họ khám phá ý tưởng, đưa ra quyết định và tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ phù hợp với mục tiêu của mình. **Đối tác đo lường và kết quả ban đầu** OpenAI cho biết phương pháp đo lường của họ đối với ChatGPT Ads hỗ trợ cả các giải pháp nội bộ và do đối tác dẫn dắt, bao gồm các tín hiệu từ pixel và Conversions API, phân bổ, gia tăng và đo lường thương hiệu. Công ty đã công bố một nhóm đối tác bên thứ ba đầu tiên cho các dịch vụ này. Một bài đăng đi kèm trên Blog Quảng cáo của OpenAI được xuất bản cùng ngày đã trình bày chi tiết về cơ chế hoạt động. Các tích hợp với Hightouch, Tealium và LiveRamp cho phép các nhà quảng cáo gửi dữ liệu chuyển đổi từ các hệ thống hiện có của họ đến ChatGPT Ads. Pixel và Conversions API đo lường các hành động như mua hàng, khách hàng tiềm năng, cài đặt và đăng ký. Các tín hiệu này được sử dụng để tối ưu hóa chiến dịch. Một tính năng gọi là Event Quality Score cho phép các nhà quảng cáo đánh giá chất lượng tín hiệu chuyển đổi của họ và tìm cách cải thiện chúng. Các đối tác phân bổ được hỗ trợ trên không gian web và ứng dụng bao gồm AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge và Tenjin, cung cấp các giải pháp Conversions API, báo cáo và phân bổ lượt nhấp. Fospha, Measured và INCRMNTAL đóng vai trò là đối tác đo lường toàn diện và nâng cao. OpenAI cũng đang hợp tác với Haus, Measured và WorkMagic trong các thử nghiệm gia tăng dựa trên địa lý nhằm đo lường tác động nhân quả của ChatGPT Ads. Công việc này được mô tả là ở giai đoạn đầu. Ngoài ra, công ty đang thử nghiệm ở giai đoạn đầu với Kantar và Cint để đo lường cách ChatGPT Ads ảnh hưởng đến các chỉ số cộng hưởng thương hiệu. Các nhà quảng cáo có thể chọn khoảng thời gian phân bổ lượt nhấp phù hợp với chu kỳ mua hàng của họ và thêm cửa sổ xem qua một ngày cho các chuyển đổi xảy ra sau khi hiển thị mà không có lượt nhấp. Theo OpenAI, các cài đặt này chỉ ảnh hưởng đến phân bổ trong báo cáo và không làm thay đổi cách tối ưu hóa chiến dịch. Công ty cho biết tính năng tối ưu hóa chuyển đổi nâng cao của họ dựa trên các chuyển đổi đủ điều kiện từ lượt nhấp và lượt xem qua cho mục tiêu đã chọn của nhà quảng cáo, do đó các giao dịch mua hàng theo một trong hai con đường này có thể định hình việc phân phối quảng cáo trong tương lai. OpenAI cho biết trong một phân tích ban đầu về các chiến dịch toàn cầu được tối ưu hóa cho các kết quả ở cuối kênh, 52,7% chuyển đổi xem qua một ngày đủ điều kiện. các chuyển đổi diễn ra trong vòng một giờ sau khi hiển thị quảng cáo phù hợp và rằng họ đã ghi nhận các chuyển đổi sau khi hiển thị quảng cáo ngay cả khi không có nhấp chuột đủ điều kiện. OpenAI cũng trích dẫn hiệu suất được đối tác báo cáo ban đầu. Theo DV Rockerbox, chi phí trên mỗi lượt chuyển đổi (CPA) được quy đổi của WeightWatchers trên ChatGPT Ads thấp hơn 15,3% so với mức chuẩn tìm kiếm trả phí tổng hợp của họ. WorkMagic báo cáo mức tăng đáng kể về mặt thống kê cho thương hiệu chăm sóc sức khỏe Dose, với 67% các giao dịch mua tăng thêm đến từ khách hàng hoàn toàn mới, và một nghiên cứu địa lý của WorkMagic ước tính số lượng đơn hàng tăng thêm cho Dose cao gấp 2,3 lần so với phương pháp quy đổi theo nhấp chuột cuối cùng. Theo Triple Whale, 93% khách truy cập của Portland Leather từ ChatGPT Ads là khách hàng mới. **Chương trình thí điểm về sự phù hợp thương hiệu và các biện pháp bảo vệ vị trí đặt quảng cáo** OpenAI cho biết các chính sách và biện pháp bảo vệ quảng cáo của họ tồn tại để bảo vệ người dùng, duy trì lòng tin và mang lại sự tự tin cho các thương hiệu về nơi quảng cáo của họ xuất hiện. Công ty cho biết các biện pháp bảo vệ vị trí đặt quảng cáo của họ đánh giá liệu một cuộc trò chuyện có phù hợp để quảng cáo hay không, với mục đích giữ quảng cáo tránh xa các ngữ cảnh dễ bị tổn thương về mặt cảm xúc, nhạy cảm hoặc không phù hợp. Việc xem xét tự động, giám sát của con người và theo dõi liên tục được sử dụng để xác định và xử lý các vi phạm chính sách, đồng thời cải thiện các biện pháp bảo vệ theo thời gian. Các Cụm từ tiêu cực (Negative Phrases), nhằm giải quyết các yêu cầu vị trí đặt quảng cáo cụ thể gắn liền với chính sách của một thương hiệu, hiện đã có sẵn cho các nhà quảng cáo đủ điều kiện. Trong khuôn khổ các chương trình thí điểm, DoubleVerify và Integral Ad Science sẽ đánh giá cách OpenAI áp dụng các tiêu chuẩn an toàn thương hiệu của mình trong một môi trường thử nghiệm có kiểm soát, mà không truy cập vào các cuộc trò chuyện riêng tư của người dùng. OpenAI cho biết các chương trình thí điểm này nhằm mục đích cung cấp cho các nhà quảng cáo cái nhìn rõ hơn về cách các biện pháp bảo vệ hoạt động trong khi vẫn giữ kín các cuộc trò chuyện. Bà Lidiane Jones, Giám đốc điều hành của Integral Ad Science, cho biết đánh giá độc lập của công ty bà sẽ đánh giá các biện pháp bảo vệ của OpenAI trên một loạt các kịch bản rộng và đang phát triển, đồng thời cung cấp cho các nhà quảng cáo sự minh bạch hơn về an toàn và sự phù hợp của thương hiệu mà không tiết lộ các cuộc trò chuyện thực của người dùng. Ông Mark Zagorski, Giám đốc điều hành của DoubleVerify, cho biết quảng cáo trong ChatGPT khác với các vị trí đặt quảng cáo trên web và video vì ngữ cảnh đàm thoại, thay vì một trang hoặc video, sẽ quyết định.