Nội dung của người sáng tạo chiếm ưu thế trong các buổi chào hàng 'trước mắt' của TV — không chỉ dành cho YouTube

Ưu điểm của truyền hình: Nội dung của người sáng tạo chiếm ưu thế — không chỉ dành cho YouTube Bỏ qua điều hướng Thị trườngPre-Markets Thị trường Hoa Kỳ Thị trường Châu Âu Thị trường Trung Quốc Thị trường Châu Á Thị trường thế giới Tiền tệ Thị trường dự đoán tiền điện tử Tương lai & Hàng hóa Trái phiếu Quỹ & ETF Kinh DoanhNền Kinh Tế Tài chính Sức khỏe & Khoa học Phương tiện truyền thông Bất động sản năng lượng Khí hậu Giao thông vận tải điều tra công nghiệp bán lẻ sự giàu có Thể thao cuộc sống Doanh nghiệp nhỏ Đầu TưTài Chính Cá Nhân công nghệ tài chính Cố vấn tài chính Tùy chọn Hành động Đường ETF Lưu trữ Buffett Thu nhập Trao đổi thương nhân Công nghệAn ninh mạng trí tuệ nhân tạo Doanh nghiệp Internet Phương tiện truyền thông Điện thoại di động Truyền thông xã hội Kẻ gây rối CNBC 50 Hướng dẫn công nghệ Chính TrịNhà Trắng Chính sách Phòng thủ Quốc hội Cơ hội mở rộng Chính trị Châu Âu Chính trị Trung Quốc Chính trị châu Á Chính trị thế giới VideoVideo Mới Nhất Tập đầy đủ Phát trực tiếp Video hàng đầu Âm thanh trực tiếp truyền hình châu Âu truyền hình châu á Podcast của CNBC Phỏng vấn CEO Bản gốc kỹ thuật số Danh sách theo dõi Danh mục đầu tư ClubTrust Phân tích Cảnh báo giao dịch Video cuộc họp Homestretch Cột của Jim giáo dục Đăng ký Tin tức PROPro Josh Brown Mike Santoli Cuộc gọi trong ngày Danh mục đầu tư của tôi Phát trực tiếp Tập đầy đủ Sàng lọc cổ phiếu Dự báo thị trường Tùy chọn đầu tư Biểu đồ đầu tư Đăng ký Phát trực tiếp Thực đơn Làm nó chọn Hoa Kỳ INTL Phát trực tiếp Tìm kiếm trích dẫn, tin tức và video Phát trực tiếp Danh sách theo dõi ĐĂNG NHẬP Tạo tài khoản miễn phí Thị trường Kinh doanh Đầu tư Công nghệ Chính trị Video Danh sách theo dõi Câu lạc bộ đầu tư CHUYÊN NGHIỆP Phát trực tiếp Thực đơn Nội dung của MediaCreator đã trở thành sân khấu chính tại các buổi chào hàng 'thẳng thắn' của TV — và không chỉ dành cho YouTube Được xuất bản Thứ bảy, ngày 16 tháng 5 20268:00 AM EDT Lillian Rizzo@Lilliannnn XEM TRỰC TIẾP Những điểm chính Nội dung của người sáng tạo, từ các ngôi sao YouTube cho đến những người có ảnh hưởng lâu năm trong các thể loại như nấu ăn và cải thiện nhà cửa, là điểm nổi bật trong buổi giới thiệu của ngành truyền thông với các nhà quảng cáo trong tuần này. Mặc dù người sáng tạo là đối tượng thu hút chính trong sản phẩm của YouTube và do đó là quảng cáo chiêu hàng của YouTube đối với các nhà quảng cáo, nhưng những gã khổng lồ truyền thông truyền thống như Fox Corp. và Warner Bros. Discovery cũng lưu ý tầm quan trọng ngày càng tăng của nội dung. Theo Cục Quảng cáo Tương tác, chi tiêu quảng cáo cho nội dung của người sáng tạo đạt 37 tỷ USD vào năm 2025 và dự kiến ​​sẽ đạt 44 tỷ USD trong năm nay. Trong bài viết này CÁO GOOGL WBD NFLX Theo dõi các cổ phiếu yêu thích của bạnTẠO TÀI KHOẢN MIỄN PHÍ Dwyane Wade, trái và Jesse Riedel phát biểu trên sân khấu trong sự kiện YouTube Brandcast tại Trung tâm Lincoln ở New York, ngày 13 tháng 5 năm 2026. Mike Coppola | Hình ảnh Getty Trong số các chương trình giải trí và thể thao trực tiếp có các bài thuyết trình của các công ty truyền thông tới các nhà quảng cáo trong tuần này, một chương trình chào hàng khác liên tục xuất hiện: nội dung của người sáng tạo. Danh mục video, có thể thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube của Google và các nền tảng truyền thông xã hội khác, đang ngày càng chia sẻ sân khấu với các sản phẩm truyền thống của Hollywood trong các buổi thuyết trình hàng năm được gọi là "trả trước". Nội dung của người sáng tạo đã chiếm một phần lớn tiền của nhà quảng cáo. Theo một báo cáo gần đây của Cục Quảng cáo Tương tác, vào năm 2025, chi tiêu của nhà quảng cáo cho thể loại này đạt 37 tỷ USD. Báo cáo cho thấy năm nay, con số này dự kiến ​​sẽ đạt 44 tỷ USD. Brian Albert, giám đốc điều hành của YouTube Solutions cho biết: “Họ là những người kể chuyện, người tạo ra hương vị và ngôi sao của thế hệ này, sản xuất ra chương trình hấp dẫn và phù hợp nhất trên hành tinh”. "Và các nhà quảng cáo đã nhận ra rằng họ không chỉ có lượng khán giả lớn mà còn có cộng đồng tin tưởng họ. Đó là lý do tại sao họ muốn hợp tác với họ ngay bây giờ, hơn bao giờ hết." Việc chuyển sang phát trực tuyến qua truyền hình truyền thống đã khiến các môn thể thao, đặc biệt là NFL, cũng như các sự kiện trực tiếp thu hút tỷ lệ quảng cáo cao nhất - đặc biệt là khi các công ty truyền thông đang trả phí bảo hiểm khổng lồ cho bản quyền trực tiếp. Tuy nhiên, với tính năng phát trực tuyến, các nhà quảng cáo sẽ kiếm được nhiều tiền hơn, các giám đốc điều hành trong ngành đã nói với CNBC. Điều đó đúng cho dù đó là một sự kiện thể thao simulcast trên nền tảng phát trực tuyến hay độc quyền đối với podcast video hoặc các chương trình dành cho trẻ em như "Bà Rachel". Những yếu tố kinh tế đó — kết hợp với nhu cầu thu hút khán giả trẻ, khó nắm bắt — đang thúc đẩy nhu cầu về khoảng không quảng cáo hỗ trợ và mở ra cơ hội cho nhiều nội dung do người sáng tạo dẫn dắt hơn trên các nền tảng truyền thống. YouTube tuyên bố có tỷ lệ người xem phát trực tuyến lớn nhất, theo báo cáo hàng tháng của Nielsen có tên là "The Gauge". Tính đến tháng 2, nền tảng này chiếm 12,7% lượng người xem phát trực tuyến, trong đó Netflix đứng thứ hai với 8,4%. Công ty đã tổ chức quảng cáo chiêu hàng cho các nhà quảng cáo - cái mà họ gọi là Brandcast - vào thứ Tư, với sự góp mặt của các nhân vật như YouTuber Jesse "Jesser" Riedel, diễn viên hài Trevor Noah và người dẫn chương trình podcast Alex Cooper. xem ngay bây giờ VIDEO5:1705:17 Các chuyên gia YouTube tạo dựng sự nghiệp nhờ các video lan truyền Phương tiện truyền thông Mặc dù các ngôi sao kỹ thuật số đã trở nên phổ biến trong lĩnh vực YouTube nhưng năm nay họ đóng vai trò lớn hơn ngay cả tại các công ty truyền thông và phát trực tuyến truyền thống. Warner Bros. Discovery, Fox Corp. và Prime Video của Amazon là một trong những công ty ghi nhận việc tích hợp nội dung của người sáng tạo trên nền tảng của họ. Julie Clark, giám đốc điều hành ngành quảng cáo lâu năm và phó chủ tịch cấp cao về truyền thông và giải trí tại TransUnion, cho biết: “Nơi từng có sự khác biệt rõ rệt giữa nội dung do studio dẫn dắt và nội dung của người sáng tạo, giờ đây nó đang hợp nhất thành một góc nhìn duy nhất”. Cô nói thêm: “Nếu bạn nhìn vào sự gia tăng của những thứ như podcast video dạng dài, cho đến các hướng dẫn nhanh chóng, thì có thể hiểu rằng bối cảnh nội dung đã thay đổi đáng kể”. "Điều này hoàn toàn thay đổi cách dự tính và kích hoạt các khoản trả trước." Người tạo phương tiện truyền thông kế thừa Năm ngoái, podcast video đã tiến tới những giai đoạn tiên tiến hơn – một dấu hiệu ban đầu cho thấy nội dung trực tuyến lan truyền đang tham gia vào cuộc cạnh tranh truyền thống. Angie More, người đứng đầu bộ phận sáng tạo cho biết: "Bối cảnh đã thay đổi rất nhiều trong năm qua. Podcasting hiện đã chuyển sang dạng 360 độ, nghĩa là bạn có thể xem một số nội dung của mình ở dạng dài trên nền tảng video và sau đó nhiều người bắt đầu xem dạng ngắn và trung bình hơn trên các nền tảng xã hội".