Google mở rộng quảng cáo tìm kiếm AI trên toàn cầu trong bối cảnh tăng trưởng quảng cáo cốt lõi chậm lại

Google đang triển khai quảng cáo trong trải nghiệm Tìm kiếm tích hợp AI (AI-powered Search) tới các thị trường quốc tế, với kỳ vọng AI tạo sinh có thể mở ra những cơ hội doanh thu mới trong bối cảnh đà tăng trưởng của mảng quảng cáo tìm kiếm cốt lõi đang chậm lại. Thông báo được đưa ra vào ngày thứ Tư trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh quý III của Alphabet, khi công ty công bố doanh thu đạt 127,6 tỷ USD, tăng 25% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, mức tăng trưởng quảng cáo Tìm kiếm tiếp tục giảm tốc, khiến cổ phiếu của Alphabet giảm 8% sau khi kết quả được công bố. Doanh thu từ Google Search trong quý III tăng 12% so với cùng kỳ năm trước, giảm so với mức tăng 17% trong quý II và 19% trong quý I. Sự giảm tốc này tạo thêm áp lực buộc Google phải biến các tính năng AI đang mở rộng thành nguồn thu quảng cáo đáng kể. “Chúng tôi hiện đang mở rộng quy mô các quảng cáo chất lượng cao trong phần tổng quan AI ở chế độ AI tới nhiều người dùng và truy vấn hơn”, ông Philipp Schindler, Giám đốc Kinh doanh của Google, phát biểu tại cuộc họp với các nhà đầu tư. “Điều này bao gồm việc lần đầu tiên mở rộng phạm vi thương mại hóa ra toàn cầu. Hôm nay, chúng tôi công bố việc mở rộng quảng cáo trong chế độ AI tới các thị trường quốc tế, cùng với quảng cáo dạng hội thoại nhiều lượt và chế độ AI tại Mỹ”. Google cho biết các kết quả ban đầu cho thấy các định dạng này đang phát huy hiệu quả. Tỷ lệ nhấp chuột đối với các danh mục sản phẩm được tài trợ trong chế độ AI hiện đã tương đương với các kết quả tìm kiếm tự nhiên, theo ông Schindler. Nghiên cứu người dùng của công ty cũng chỉ ra rằng người dùng nhận thấy các quảng cáo này có tính liên quan cao. Động thái này tiếp nối thông báo vào tháng 5 của Google về các định dạng quảng cáo mới ứng dụng Gemini, bao gồm quảng cáo khám phá đàm thoại phản hồi các câu hỏi của người dùng và các đề xuất được tài trợ tích hợp trong câu trả lời do AI tạo ra. Tổng Giám đốc điều hành Google Sundar Pichai cũng cho biết các truy vấn Tìm kiếm đạt tốc độ tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước nhanh nhất trong 5 năm qua, dù ông không tiết lộ tỷ lệ tăng trưởng cụ thể. Ông khẳng định các tính năng AI đã thay đổi cách công chúng sử dụng Tìm kiếm, bao gồm việc thúc đẩy các truy vấn dài và phức tạp hơn. Các truy vấn trong chế độ AI dài hơn trung bình 3 lần so với các tìm kiếm truyền thống, ông Pichai cho biết, trong khi cứ năm lượt tìm kiếm ở chế độ AI trên toàn cầu thì có một lượt sử dụng giọng nói, hình ảnh hoặc tài liệu. Google cũng đã vượt mốc 50 tỷ lượt tìm kiếm bằng hình ảnh mỗi tháng. “[Tìm kiếm] đang mang lại lợi ích của AI cho nhiều người hơn bất kỳ sản phẩm nào khác trên thế giới”, ông Pichai phát biểu trước các nhà đầu tư. “Người dùng đang sử dụng các tính năng AI của chúng tôi nhiều hơn, tìm kiếm theo những phương thức hoàn toàn mới. Các truy vấn của họ dài hơn, mang tính cá nhân hóa và đa phương thức”. Bộ phận Dịch vụ Google của Alphabet, bao gồm mảng Tìm kiếm, đạt doanh thu 96,3 tỷ USD, tăng 11% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu từ Google Cloud tăng mạnh 103%, đạt 30,7 tỷ USD. Kết quả này diễn ra sau một quý hoạt động sôi động của Google, bao gồm việc ra mắt Gemini 4 Argon, ứng dụng Gemini đạt mốc một tỷ người dùng hằng tháng và việc giới thiệu dòng sản phẩm Pixel 11. Chủ đề AI, Gemini, Google, Google Search Khi mua hàng qua các liên kết trong bài viết, ban biên tập có thể nhận được một khoản hoa hồng nhỏ. Điều này không ảnh hưởng đến tính độc lập biên tập của tòa soạn. Lauren Forristal Lauren phụ trách mảng truyền thông, phát trực tuyến, ứng dụng và nền tảng tại TechCrunch. Độc giả có thể liên hệ hoặc xác minh thông tin từ Lauren qua thư điện tử [email protected] hoặc qua tin nhắn mã hóa tới laurenforris22.25 trên Signal. Xem tiểu sử Ngày 4/11 Boston Mua một vé, tặng một vé Mở rộng phạm vi tiếp cận tại chương trình đào tạo nhà sáng lập lớn nhất trong năm của TechCrunch khi đi cùng người đồng sáng lập hoặc đối tác hoàn toàn miễn phí Đăng ký trước khi chương trình ưu đãi mua một tặng một (BOGO) hết hạn Đăng ký ngay Tin đọc nhiều nhất Tỷ phú Palmer Luckey không rời khỏi bang California vì thuế tài sản Julie Bort Microsoft đưa ra đề nghị thôi việc tự nguyện đối với khoảng 60.000 nhân viên Aisha Malik Grok phát hành 7 phút đầu tiên của tác phẩm ‘Odyssey’ do AI tạo ra Anthony Ha "Nghĩa địa" AI: Danh sách cập nhật các dự án và công ty khởi nghiệp thất bại Lauren Forristal Món đồ chơi gây sốt mùa Giáng sinh? Tổng Giám đốc Nvidia trải nghiệm robot Microduck, 20.000 sản phẩm được bán hết Julie Bort Warhound huy động 200 triệu USD để phát triển chó chiến đấu và trang bị vũ khí từ Anduril Dominic-Madori Davis Uber triển khai ChatGPT Work cho toàn bộ 30.000 nhân viên Lucas Ropek