Google đã tích hợp Quảng cáo hiển thị (Display Ads) vào nền tảng Tạo nhu cầu (Demand Gen) ưu tiên AI.

Google đang tích hợp Quảng cáo hiển thị (Display Ads) vào nền tảng Demand Gen được hỗ trợ bởi AI của mình, đánh dấu sự kết thúc của một mô hình quảng cáo kỹ thuật số lâu đời. Mạng hiển thị của Google (GDN) đã là một phần thiết yếu của internet mở trong gần 20 năm. Trước đây, các nhà tiếp thị dựa vào khuôn khổ có thể dự đoán của GDN để nhắm mục tiêu vị trí, đặt giá thầu cho đối tượng và thử nghiệm A/B các mẫu quảng cáo tĩnh trên các trang tin tức và blog. Thiết lập quen thuộc đó đang thay đổi và yêu cầu các nhóm tiếp thị chuyển từ kiểm soát chiến dịch thủ công sang phụ thuộc vào AI của Google. Google mô tả sự thay đổi này là một bước tiến tự nhiên và trình bày nó như một phương pháp để các nhà quảng cáo tiếp cận các nền tảng hình ảnh như YouTube, Discover và Gmail thông qua một chiến dịch hợp nhất. Các quảng cáo biểu ngữ truyền thống đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các định dạng video toàn màn hình của các nền tảng như TikTok và Instagram. Để đáp lại, Demand Gen của Google sử dụng một hệ thống tự động để tạo và phát triển sự quan tâm của khách hàng trước khi một truy vấn tìm kiếm được nhập. Demand Gen hoạt động khác với GDN truyền thống. Thay vì yêu cầu các nhà quảng cáo chọn các trang web cụ thể hoặc điều chỉnh phân khúc đối tượng, nền tảng này yêu cầu các mục tiêu kinh doanh và một bộ tài sản sáng tạo. Các nhà tiếp thị tải lên hình ảnh, video clip và tiêu đề, sau đó AI của Google sẽ thử nghiệm chúng theo nhiều cách kết hợp khác nhau. Hệ thống phân phát chúng dưới dạng quảng cáo video trong luồng, YouTube Shorts hoặc bài đăng Discover tương tác, sử dụng các mô hình dự đoán để xác định định dạng, vị trí và đối tượng. Sự chuyển đổi này đòi hỏi những thay đổi trong sản xuất sáng tạo. Demand Gen dựa vào nguồn cung cấp liên tục các nội dung đa dạng, không phụ thuộc định dạng. Các nhóm sáng tạo hiện được giao nhiệm vụ cung cấp các tài sản thô mà AI của Google tự động lắp ráp, chuyển đổi quy trình làm việc truyền thống của các công ty quảng cáo sang tạo nội dung với khối lượng lớn hơn. Đánh đổi sự chi tiết để lấy tự động hóa Google đang đặt cược rằng máy học sẽ vượt trội hơn trực giác của con người ở quy mô lớn, buộc ngành công nghiệp phải thay đổi. Việc hợp nhất Quảng cáo hiển thị vào mô hình lấy AI làm trung tâm này loại bỏ sự cám dỗ cho các nhóm bám vào các phương pháp thủ công. Các nhà quảng cáo phải áp dụng phương pháp ưu tiên AI hoặc có nguy cơ mất khả năng hiển thị trên không gian kỹ thuật số có giá trị. Các chỉ số lâu đời như tỷ lệ nhấp (CTR) và chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) hiện đang mất đi nhiều ý nghĩa. Đánh giá sự thành công của một mẫu quảng cáo hoặc vị trí duy nhất trở nên gần như không thể khi AI tối ưu hóa cho chuyển đổi hoặc nâng cao thương hiệu đồng thời trên nhiều định dạng và nền tảng. Thay vào đó, báo cáo phải nâng cao để theo dõi các kết quả kinh doanh rộng hơn: chi phí thu hút khách hàng, lợi tức chi tiêu quảng cáo và ảnh hưởng đến toàn bộ hành trình mua hàng. Điều này đòi hỏi sự tích hợp chặt chẽ hơn giữa các nền tảng quảng cáo và hệ thống thông tin kinh doanh cốt lõi của công ty. Nếu không có dữ liệu chuyển đổi chính xác, theo thời gian thực, AI sẽ hoạt động một cách mù quáng. Đối với nhiều doanh nghiệp, sự phụ thuộc này bộc lộ những điểm yếu nghiêm trọng trong cơ sở hạ tầng dữ liệu của họ. Ngân sách Demand Gen trị giá hàng triệu bảng Anh có thể dễ dàng phụ thuộc vào chất lượng của một kết nối API duy nhất đến CRM hoặc hệ thống phụ trợ thương mại điện tử, vốn thường được xây dựng cho các mục đích hoàn toàn khác. Meta cũng thúc đẩy một chương trình tương tự với các chiến dịch Advantage+ của mình, tận dụng AI để tự động hóa việc nhắm mục tiêu, sáng tạo và vị trí trên toàn bộ hệ sinh thái của họ. Ngành công nghiệp rõ ràng đang chuyển từ mô hình thuê không gian quảng cáo sang mô hình ủy quyền cho các tác nhân AI săn tìm khách hàng. Các nhà lãnh đạo tiếp thị không còn lựa chọn nào khác ngoài việc trao quyền kiểm soát cho AI; trọng tâm là cách họ điều chỉnh đội ngũ, công nghệ và chiến lược của mình. Xem thêm: Musk và Zuckerberg thuyết phục Trump hủy bỏ sắc lệnh hành pháp về AI Bạn muốn tìm hiểu thêm về AI và dữ liệu lớn từ các nhà lãnh đạo ngành? Hãy tham dự AI & Big Data Expo diễn ra tại Amsterdam, California và London. Sự kiện toàn diện này là một phần của TechEx và được tổ chức cùng với các sự kiện công nghệ hàng đầu khác, bao gồm Cyber Security & Cloud Expo. Nhấn vào đây để biết thêm thông tin. AI News được cung cấp bởi TechForge Media. Khám phá các sự kiện và hội thảo trực tuyến về công nghệ doanh nghiệp sắp tới khác tại đây. Bài viết Google tích hợp Display Ads vào nền tảng Demand Gen ưu tiên AI xuất hiện lần đầu trên AI News.