Google cho phép các trang web từ chối tham gia kết quả tìm kiếm AI, dù biết rằng hầu hết các trang web không có lựa chọn nào khác.

AI trong thực tiễn Google cho phép các trang web từ chối hiển thị trong kết quả tìm kiếm AI, dù biết rằng hầu hết không có lựa chọn nào khác Matthias Bastian Ngày 3/6/2026 Nano Banana Pro theo yêu cầu của THE DECODER Hỏi về bài viết này… Tìm kiếm Google đang triển khai các công cụ mới cho phép nhà điều hành trang web kiểm soát tốt hơn cách nội dung của họ hiển thị và cách họ đo lường hiệu quả trong các tính năng tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI, có thể là để đáp lại áp lực pháp lý. Google cho biết AI Overviews hiện có hơn 2,5 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, với AI Mode đạt hơn 1 tỷ. Trong tương lai, một nút chuyển đổi mới trong Google Search Console sẽ cho phép nhà điều hành trang web chọn liệu nội dung của họ có xuất hiện trong các tính năng tìm kiếm AI như AI Overviews hoặc AI Mode hay không. Các trang web từ chối sẽ không nhận được lưu lượng truy cập từ các tính năng này (điều này không gây mất mát đáng kể), nhưng có vẻ như họ vẫn sẽ nhận được lưu lượng truy cập tìm kiếm thông thường. Công ty viết: "Kiểm soát này sẽ không được sử dụng làm tín hiệu xếp hạng cho kết quả tìm kiếm bên ngoài các tính năng tìm kiếm AI tạo sinh này". Google cũng đang triển khai các báo cáo hiệu suất mới phân tích riêng các lượt hiển thị, trang, quốc gia và thiết bị cho các tính năng AI. Báo cáo "Generative AI" mới trong Google Search Console cho thấy các nhà điều hành trang web tần suất trang của họ xuất hiện trong các tính năng tìm kiếm AI như AI Overviews và AI Mode. | Hình ảnh: Google Cả hai tính năng này ban đầu sẽ được thử nghiệm ở Vương quốc Anh, một phần do áp lực từ Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh (CMA), cơ quan này cũng đã ban hành một bộ quy tắc ứng xử đầu tiên nhắm vào Google vào hôm nay. Theo các quy tắc mới, Google phải cho phép các nhà xuất bản xóa nội dung của họ khỏi các tính năng tìm kiếm AI, ghi rõ nguồn trong kết quả tìm kiếm do AI tạo ra bằng các liên kết và chỉ tinh chỉnh các mô hình AI trên nội dung của nhà xuất bản khi có sự đồng ý của họ. Việc các nhà xuất bản từ chối sẽ không làm chậm hoặc làm suy yếu Google Google chiếm một phần lớn nội dung trên web thông qua các câu trả lời AI của mình và gửi rất ít lưu lượng truy cập trở lại các trang web đã tạo ra những câu trả lời đó. Không có thỏa thuận công bằng nào ở đây. Một nghiên cứu gần đây của New York Times cho thấy các câu trả lời AI của Google đúng hơn 90% thời gian. Điều đó vẫn để lại hàng triệu câu trả lời sai mỗi giờ. Nhưng nó đủ chính xác để khiến mọi người bỏ thói quen nhấp vào các trang web. Hầu như không ai nhấp vào liên kết nguồn trong câu trả lời AI. Các tính năng "lá chắn" như "Nguồn ưu tiên" sẽ không khắc phục được điều đó. Các nhà xuất bản hợp tác đang dần đánh đổi bất kỳ lợi thế nào họ còn lại. Google sở hữu nền tảng và các nhà xuất bản có hai lựa chọn: hiển thị mà không được trả công xứng đáng, hoặc biến mất. Dù bằng cách nào, giá trị vẫn chảy về Google. Khi các nhà xuất bản hàng đầu từ chối các tính năng AI, họ phải đối mặt với nguy cơ mất khả năng hiển thị. Đối với Google, đó không phải là vấn đề. Google có rất nhiều tài liệu khác để xây dựng câu trả lời từ: Reddit (trích dẫn các nhà xuất bản và nơi Google là nhà đầu tư lớn), Wikipedia (trích dẫn các nhà xuất bản), diễn đàn (trích dẫn các nhà xuất bản), các trang SEO (viết lại hoặc trích dẫn các nhà xuất bản) và dữ liệu riêng của Google (được đào tạo từ các nhà xuất bản). Chất lượng câu trả lời có thể giảm một chút, nhưng không đủ để thay đổi cách hầu hết mọi người sử dụng tìm kiếm. Vậy điều gì thực sự có thể làm chậm Google? Đó là nghĩa vụ pháp lý phải trả tiền cho nội dung của nhà xuất bản được sử dụng trong các câu trả lời của AI, tương tự như quyền tác giả phụ của Liên minh châu Âu (EU) dành cho các nhà xuất bản, nhưng có hiệu lực thực sự. Hoặc một phán quyết chống độc quyền buộc Google phải tách biệt các câu trả lời của AI khỏi kết quả tìm kiếm truyền thống. Nguồn: Google | CMA